在数字化营销蔚然成风的当下，各类商品的线上推广手段日益丰富多元，其中，产品介绍视频、文字说明等素材因其直观、生动的特点，已成为商家吸引顾客、展示商品性能的关键载体。然而，近期一起由衡阳市雁峰区人民法院审理的案件，揭示了此类“产品介绍”背后不容忽视的法律属性——它们可能构成著作权法意义上的作品，未经授权擅自使用将构成侵权。
原告张某，作为一系列水泵产品相关介绍视频及文字作品的著作权人，发现其原创作品被拼多多平台上的“xx水族店”店主罗某全盘照搬用于自家店铺的商品宣传。涉案作品包括《水泵功能介绍视频》、《三种款式的水泵组合拍摄》等视频，以及《三种款式水泵的文字介绍》、《夹片式水泵的安装讲解》、《小鱼缸的介绍视频》、《水泵设计图稿》等文字与图像资料。张某认为，罗某的行为严重侵犯了他的著作权，遂诉至法院。
法院在审理过程中，依据我国著作权法，对“作品”做出了明确界定：即文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以有形形式复制的智力成果。本案中，张某创作的水泵产品介绍系列，尽管其初衷在于商业推广，但法院认定其在内容结构、图文搭配、版式设计等方面展现了显著的独创性，体现了作者对产品特性的深入理解、个性化解读以及独特的表达方式，因而具备了作品的构成要件。
法院进一步指出，罗某未经张某许可，在其网店中上传并使用上述作品，使得公众可以通过信息网络访问、获取，这无疑侵犯了张某对其作品享有的信息网络传播权。鉴于此，法院判决罗某立即停止侵权行为，并赔偿张某包括合理维权费用在内的经济损失共计6,500元。
法官特别强调，诸如产品说明书、用户手册、产品介绍视频等介绍产品功能的素材，只要在创作过程中体现了创作者的独特构思和表达，具备独创性，同样受到著作权法的保护。这类作品不仅承载着产品的核心卖点，更是创作者智慧与劳动的体现，理应获得法律的庇护。擅自复制、发行、通过信息网络传播此类作品，无异于窃取他人的智力成果，必将承担相应的法律责任。
此案提醒广大商家，尤其是电商平台经营者，不应将他人精心制作的产品介绍视作无主之物，随意挪用。即使是在竞争激烈的市场环境下，尊重并保护原创知识产权，始终是商业行为的底线. 加强版权意识，规范商业宣传素材使用
企业应建立健全内部版权管理制度，确保在策划、制作、使用产品宣传素材的过程中，充分尊重和保护原作者权益。对于外部采购或合作的宣传素材，务必签订明确的授权协议，避免陷入侵权纠纷。
随着我国知识产权保护体系的不断完善，权利人的维权之路愈发畅通。侵权者不仅要面对停止侵权、赔偿损失等民事责任，还可能因侵犯著作权而影响商誉，甚至面临行政处罚。因此，任何试图打“擦边球”、侵犯他人著作权的行为，都将付出沉重的法律代价。
